Alphabet, perusahaan induk Google, mengumumkan pendapatan kuartal pertamanya malam ini, dan untuk industri kreator, itu berarti banyak berita dan pembaruan tentang YouTube.
YouTube dikenal sebagai tempat yang sangat matang untuk monetisasi konten, karena pembuat konten memperoleh 55% bagian dari pendapatan iklan, daripada pembayaran remeh dari dana pembuat yang terus berkurang (melihat Anda, TikTok). Sundar Pichai, CEO Google dan Alphabet, melaporkan bahwa jumlah saluran YouTube yang menghasilkan pendapatan setidaknya $10.000 naik 40% dari tahun ke tahun.
Namun secara keseluruhan, YouTube melewatkan proyeksi kuartalan untuk pendapatan iklan — platform tersebut diharapkan menghasilkan $7,51 miliar, tetapi sebenarnya menghasilkan $6,87 miliar. Ini masih lebih tinggi dari Q1 tahun lalu, ketika YouTube menghasilkan pendapatan iklan sekitar $6 miliar, tetapi orang-orang Wall Street tidak mau melewatkannya.
CFO Ruth Porat mencatat bahwa tingkat pertumbuhan yang lebih lambat ini lebih mencerminkan keuntungan tahun lalu yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pada Q1 2021, pendapatan iklan YouTube meningkat 49% dari tahun sebelumnya (kemungkinan besar karena pandemi global). Seperti Snapchat, YouTube juga mengutip hilangnya potensi pendapatan iklan dari pengiklan Eropa, yang memperlambat pengeluaran karena perang Rusia di Ukraina.
Pichai juga mengumumkan bahwa YouTube Shorts, tiruan platform TikTok, menghasilkan 30 miliar penayangan per hari, empat kali lebih banyak dari tahun lalu.
“Kami telah melihat investasi yang signifikan dalam video online, dan ada banyak sekali inovasi, tetapi ada 2 miliar pemirsa yang masuk yang mengunjungi YouTube setiap bulan,” kata Pichai. “Lebih banyak orang yang membuat konten di YouTube daripada sebelumnya, dan tim tetap sangat fokus dalam mencoba membantu berinovasi.”
TikTok tidak mengungkapkan jumlah penayangan hariannya, tetapi pada bulan Oktober, mencapai 1 miliar pengguna aktif bulanan. Bahkan jika setiap pengguna hanya menonton satu TikTok per bulan, itu akan memberi TikTok sekitar 33 juta tampilan per hari (… tapi tentu saja, dapat diasumsikan bahwa sebagian besar pengguna TikTok menonton lebih dari satu video setiap bulan, jadi angka sebenarnya pasti jauh lebih tinggi).
Tahun lalu, YouTube memperkenalkan dana kreator senilai $100 juta untuk Shorts, mencoba merayu bintang TikTok agar berbondong-bondong ke platform mereka. Sekarang karena platformnya tidak sepenuhnya baru, YouTube akan menguji iklan di Shorts, kata Pichai. Ini juga akan membantu YouTube meningkatkan pendapatan iklannya.
“Kami mengalami sedikit tantangan terhadap pertumbuhan pendapatan karena penayangan Shorts tumbuh sebagai persentase dari total waktu YouTube,” kata Porat. “Kami sedang menguji monetisasi pada video pendek, dan umpan balik pengiklan awal serta hasilnya menggembirakan.” Dia menambahkan bahwa tim fokus pada “menutup celah” dengan iklan YouTube tradisional dari waktu ke waktu.
Alphabet tidak mengungkapkan jumlah pelanggan spesifik untuk produk seperti YouTube Premium atau YouTube Music, tetapi Porat mengatakan bahwa pertumbuhan pelanggan untuk produk tersebut cukup besar untuk mengimbangi penurunan pendapatan Google Play. Pada bulan Oktober, Google Play menurunkan biaya developer menjadi 15% atau kurang untuk 99% aplikasi, turun dari 30% sebelumnya.
“Sementara ini berdampak pada hasil jangka pendek kami, kami pikir ini adalah pendekatan jangka panjang yang tepat untuk mendukung ekosistem,” kata Pichai.
Secara keseluruhan, pendapatan Alphabet tumbuh 23% dari tahun ke tahun. Ternyata, orang banyak menggunakan Google.
Pembaruan, 23:00, 26/4/22: Versi sebelumnya dari cerita ini menyatakan bahwa YouTube Shorts menghasilkan 30 juta penayangan. Angka sebenarnya adalah 30 miliar.